坚持用户至上 当贝市场催生内容定制经济

2016年05月27日 14:00 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

互联网时代的来临,带来了以用户为主的内容定制时代。电视业的格局发生着翻天覆地的变化,从一家独大的传统电视运营商渠道、单一的你放我看传播方式,到如 今灵活多变多渠道多媒体观看方式,促使一切电视业的活动都向着用户为主导的转变。如今,借助新的整合业务,消费者可以凭自己的意愿决定想看的内容,挑选和 搭配自己的视频服务。

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而越来越多的电视增值服务,如电视教育、电视购物、电视游戏等领域,相继推出,更引领了以智能电视为主导的客厅经济时代迅速到来,其中也带来了各界对定制经济的追逐。当贝市场首当其冲,借助平台优势,全方位打造智能电视定制服务,将观影体验、内容定制、产品服务细化、多媒体聚合等多方面整合,开启了优质、按需点播、多彩内容的新娱乐时代。

流媒体挑战传统广播电视面临危机

多平台数据显示,消费者的观看习惯正不断改变着,全球数据表明,每周多次观看流媒体视频的人数几乎和观看广播电视节目的人同样多,比例为 75%。而对于中国用户,使用流媒体观看的人数远远超过传统广播电视观看用户。这其中流媒体视频的丰富,以及观看方式的方便、价格的便宜,使其更受欢迎。

图:每周多次观看不同媒体视频内容的用户百分比


电视机顶盒的出现,让消费者能够以较低的固定资费获得大量的视频内容,因此订阅式视频点播也成为许多消费者日常观看习惯中重要的组成部分,一种新的观看行为随之出现——“煲剧”式视频观看。由于获取内容接入更加容易且无额外成本,订阅式视频点播打破了视频观看的桎梏。

然而,订阅式视频点播虽然拥有大量电影和电视剧内容,由于缺乏直播节目(如体育赛事等)和更优质的内容(如刚上映的电影、电视剧等),其很难完全满足用户对视频消费的需求。当贝市场等第三方应用市场正迎合这类需求迅速出现,全网资源的囊括,让用户得以更方便地获取资源,对内容进行分类,应用产品的精心挑选推荐,使得当贝市场广受用户的欢迎,业界好评如潮。


改善视频观看体验的时刻已经到来

传统的电视运营商面临着巨大挑战,光从净推荐值(表示用户是否愿意向他的亲朋好友推荐该类服务)角度来看,消费者对OTT视频点播提供商的价格更满意,对能从任何设备和地点获得内容的接入感到满意。此外,消费者还认为OTT视频点播提供商的内容选择性也更好。传统电视运营商在视频和音频质量方面的得分比OTT视频点播服务略高。

对于新时代的电视用户而言,电视内容的核心体验以及观看服务才是最重要的付费因素。如何拓展更多优质额外服务,如何维护电视用户的观看体验,保证用户的付费积极性,都需要一个来自内容体验的优化方案。当贝市场正着手向这方面靠近,为电视用户提供更高效、更优质、更全面的电视观看体验,精彩纷呈的客厅娱乐为净推荐值持续加分。

为符合个性化的体验,当贝市场支持用户以自己的个人喜好获取更个性化的频道或者服务,同时当贝市场提供更个人化的内容建议,以便他们快速找到符合自己喜好的相关节目和影片。


写在最后,

流媒体更能满足用户的个性化需求,但人们为了获得最优的观看体验,往往需要花费一定精力来选择服务、终端和内容源,除非他们获得一些帮助以达到整合的观看体验,管理这些分散的元素将会是一大难题。当贝市场为了解决这一问题,提供了跨服务功能,为统一服务提供多种商业模式,以确保更好地满足消费者的需求,促成新的消费习惯,从而减少盗版以及客户流失。未来内容定制经济将成为流媒体推广的主导方式,当贝市场将成为电视内容定制经济的领头先驱。

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