iPhone SE或蚕食高价机型销售 对苹果长期利好

2016年07月21日 11:26 次阅读 稿源:凤凰网科技 条评论

北京时间7月21日消息,据《财富》网络版报道,苹果今年3月份发布廉价机型iPhone SE,引发了业内有关它能为苹果增加多少销量的争论。苹果称,iPhone SE旨在吸引喜欢小尺寸屏幕的用户。虽然屏幕尺寸仅为4英寸,iPhone SE集成有大多数苹果最新的iPhone特性和新技术。苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)当时说,iPhone SE是“世界上最漂亮和处理能力最强大的4英寸智能手机”。

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iPhone SE

但是,苹果对iPhone SE的定价远低于新机型650美元的起步价,促使部分分析师担心它会蚕食价格更高的新机型销售,影响苹果利润。

现在,苹果即将公布iPhone SE发布后第一个完整财季的财报,早期证据表明,iPhone SE蚕食了价格更高机型的销售,至少在美国如此。

市场研究公司CIRP进行的调查显示,起步价为650美元的6S和6S Plus,仅占到第二季度美国iPhone销量的65%,第一季度时这一比例高达71%。CIRP表示,一年前,当时的最新机型——6和6 Plus,占到iPhone销量的82%。

iPhone SE占到第二季度iPhone销量的16%,其余份额大多数由2014年发布的iPhone 6和6 Plus获得。

更深入的研究发现,相当大一部分iPhone SE销量,来自拥有机龄超过2年iPhone的用户。CIRP联合创始人麦克·列文(Mike Levin)在一份声明中表示,“iPhone SE似乎对iPhone老用户吸引力更大,而对Android和其他平台用户吸引力不大。”iPhone SE可能阻止部分用户转向购买廉价Android手机,但也可能吸引部分原计划购买iPhone 6/6S系列手机的用户。

CIRP称,约三分之一iPhone SE用户拥有4S(2011年发布)或时间更久的机型,在6S和6S Plus用户中这一比例仅为17%。

另外,来自Android、其他非苹果平台和功能手机的iPhone SE用户更少。CIRP称,约六分之一的iPhone SE用户来自非iOS生态链,iPhone 6S和6S Plus中的这一比例约为四分之一。

在7月26日公布的财报中,苹果将披露4-6月期间的iPhone销量和平均售价。分析师预计iPhone销量将遭遇连续第二个季度下滑,由上年同期的4800万部下跌至约4000万部。

不过苹果通常不会单列每个型号的销量。分析师会根据平均售价推测iPhone SE销量。上一财季iPhone平均售价为642美元,平均售价大幅下跌将进一步刺激有关iPhone SE影响的讨论。

但是,即使iPhone SE短期内对苹果产生不利影响,部分分析师认为其影响也是积极的,因为它为苹果生态链吸引了更多用户,他们未来有可能购买高价型号产品。

瑞银分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)在投资报告中写道,“iPhone SE需求可能会影响平均售价和利润率,但从长期来看它对苹果具有积极意义,因为这些用户不大可能换购尺寸更大的手机,部分iPhone SE销售来自增量用户。”

2017年前不大可能出现iPhone用户大规模升级潮,据悉届时iPhone将换装尺寸更大和更清晰的屏幕。这会使得有关iPhone SE的争论偃旗息鼓。

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