预测称因iPhone销量再受挫 苹果营收将下滑

2016年07月26日 22:52 次阅读 稿源:网易科技 条评论

iPhone的销量能跌到多低?在美国时间周二的季度营利报告上,投资者们希望库克能够回答这个问题。在过去的几个季度里,苹果的营收表现没有了巅峰时期 的风光。当然,这并不是说苹果出现了亏损。实际上,苹果依然在大把大把地挣钱:过去几年中,苹果的季度销售额超过了400亿美元。同时,它还坐拥2330 亿美元现金储备。如果没有概念的话,这大概相当于整个爱尔兰的GDP。

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驱动苹果这台挣钱机器的核心就是iPhone产品线,iPhone系列产品的销售额约占苹果总销售额的三分之二。现在,iPhone这台发动机已经不如从前强劲了。iPhone销量下滑的迹象在今年四月份就露出了眉头,这可是iPhone销量历史上第一次出现下滑。整体销量比去年下滑16个百分点,共计销售iPhone 5120万台。

自从2007年iPhone问世以来,其销量就一直扶摇直上。截止目前,苹果共计卖出了近10亿台iPhone。“近10亿”,因为苹果估计在本月才能真的达到10亿的里程碑。按销量,苹果是继三星之后全球第二大智能手机销售商。苹果面临的问题是,智能手机市场已经趋近饱和了。特别是在美国这样的国家,几乎每一个想要智能手机的用户都已经拥有智能手机了。同时,中国的经济发展放缓脚步,也是iPhone销量下滑的原因之一。

即将在八月份任满五届苹果CEO的库克一直在为苹果寻求新的突破点。在他的领导下,苹果推出了智能手表Apple Watch、音乐平台Apple Music,当然还有Beats耳机。

但显然,现在消费者对可穿戴设备没有对手机那样的热情。根据IDC的数据,今年第一季度里全球智能手机销量达到3.35亿台,而同时期可穿戴设备销量仅有2000万台。IDC还估计苹果Apple Watch在最近的一个季度中销量坑下滑了55%之多。苹果没有公布其智能手表的具体销量。

创意策略部门主管Tim Bajarin长期关注苹果的发展,他表示:“所有的指标都显示苹果在走下坡路。所以这个季度我们要弄清楚的关键问题不是苹果是否失去了往昔辉煌,而是这种下跌的趋势会持续多久?”

苹果公司的第三财季截止到七月份。通常,这是苹果销量最低的一个财季。其最新的iPhone型号,6S和6S Plus,是去年九月份推出的。而人们预计苹果会在每年的九月份推出新款iPhone,所以许多打算购买iPhone的消费者会等待新款手机推出后再购买。

但分析师表示,今年的第三季度可能比往年同期更糟糕。分析师预测,比起去年的4750万台,今年iPhone销量很可能下滑到4000万台左右。去年同期,iPhone的销量低于人们的预期,但仍然比2014年高出了35%。

苹果目前没有就即将公布的财报做出任何评论。

智能手机表现疲软

消费者们不愿意抛弃手中正在使用的旧手机,也就不会再购买新手机。这是智能手机行业中的每个企业都面临的困难。作为苹果的主要竞争对手,三星在过去的两年里一直在经历手机销量和市场份额下滑的折磨,直到最近三星才稍微显露出一丝生气。

本月早些时候,三星曾表示预计本季度营收将达到两年来的最高值。这主要归功于Galaxy S7的强劲表现。三星的这款旗舰是在今年三月份推出的,许多深受消费者喜爱的功能得以回归,包括防水功能和可扩展存储卡。这些足以让消费者们掏出腰包了。

不幸的是,分析师不认为苹果在上一个季度中也经历了一次“回春”。不仅iPhone销量不景气,iPad也是连续10个季度出现下滑。人们购买平板的需求明显减弱,转而购买大屏手机了。Mac电脑和Apple Watch的表现很可能也不如从前了。

整体来看,华尔街预计苹果总销售额421亿美元,每股营收1.38美元。先前苹果表示营收会在410亿到430亿之间。

美国富国银行(WELLS FARGO)分析师Maynard Um表示:“人们对苹果本季度营收不抱太大希望。”

但这也意味着任何正面的消息都会推动苹果股价上涨。今年以来,苹果股价已经下跌了6.3个百分点,周五收盘时价格为98.66美元。

未来如何?

既然人们对苹果本季度的表现已经那么确定,那么在周二的季度营收会议上他们又在期待什么呢?华尔街最想听到的其实是苹果对即将到来的九月“返校季”表现有何预测。通常新iPhone的推出会助力让销量在九月激增。同时,来自苹果本身的预测也透露出其对新iPhone的信心。

汤森路透(Thomson Reuters)进行的分析师调查显示,人们预计第四财季苹果的总营收将达到458亿美元,同比下降11%。

iPhone上市以来, 苹果的更新周期就非常有规律。他们通常每隔一年对iPhone的外观进行重新设计。而中间一年长长用于推出“S”系列手机,其大多数更新都是更好的相机和更快的处理器这样的内部性能提升,外观没有大改变。

如果苹果今年依然遵循这样的道路,那么iPhone 7将会带来一次外观上的大改。但截至目前,传言中涉及的都是一些小改动。报告称iPhone 7在外观上会与去年的iPhone 6S非常相近。为什么苹果有可能在今年一反常态不对iPhone做出外观改动呢?人们猜测苹果是在为明年的iPhone 10周年备料。

摩根斯坦利分析师Katy Huberty在上周四一份给投资者的报告中提到:“投资者们会日益关注苹果2017年的iPhone会有怎样的变化。”她表示,2017年款iPhone可能在显示屏、电池等方面做出“革命性升级”。

果真如此的话,也就意味着苹果在今年下半年和明年的大部分时间里都会表现疲软。苹果究竟现状几何,又将做出怎样的选择呢?我们不会放过周二报告中出现的任何一丝线索。

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