姨夫放话不放弃手机 你看到索尼精品了吗?

2016年09月06日 19:10 次阅读 稿源:威锋网 条评论

提到索尼,相信大多数人都知道这是世界公认的消费电子巨头,旗下涉及的领域非常广泛,每一个部门的技术拿出来都可谓首屈一指。例如说,索尼液晶电视部门的屏幕显示技术,相机部门的成像技术等等。不过,索尼已经今非昔比了,全球高科技领域索尼已经排到了第十的位置,更重要的是,众人皆醉的移动部门 Sony Mobile 十分不景气。

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索尼自营旗舰店

在很多人看来,索尼手机业务始终无法扭亏为盈,陷入了十分糟糕的境地,对此索尼几乎也是一筹莫展。那么,索尼就不应该任由其处于摇摇欲坠的状态,而且放弃该业务。毕竟去年 4 月份的时候,索尼总裁平井一夫就曾表示,如果 2016 年年底无法恢复盈利,那么索尼移动就有可能遭“出售”,而且索尼的管理层此前也多次坦言,在公司内部“没有永远的业务”。

考虑到此前采取严厉措施依然无法解决亏损的 Sony Vaio 电脑业务已被出售,如果索尼手机在饱和的智能手机市场没有出现“神奇”的暴涨,索尼真就应该放弃了?

不!最近“姨夫”在接受外媒 CNBC 采访时表示,索尼完全没有退出智能手机市场的打算,他表示,索尼会长期留在智能手机行业里,只等下一波创新浪潮来临,并为此而投入。另外,姨夫还表示,索尼手机业务还会继续执行精品策略,因为该策略开始之后,移动业务今年获得了 4 亿日元的盈利,而去年同期亏损 229 亿美元。

其实,索尼对其移动业务已经进行过多次调整,所谓精品策略就是从 2014 年开始执行,当时索尼决定将把重点放到高端和旗舰级智能手机上,以获得利润为优先原则,而不是市场占有率,同时削减低入门级和中端机型的比例。主要是因为近几年中低端市场崛起,特别是国内品牌厂商,发布了硬件性能与大品牌厂商接近的产品,但价格竞争优势明显,极为符合国人需求,随着销量上升,直接破坏了诸多国际品牌包括索尼在内的市场份额。

到了今年,索尼的新策略是重塑智能手机的品牌形象,确认未来索尼的智能手机将最终只保留一个系列,那就是 Xperia X。此前多个系列包括 Xperia Z、Xperia M 和 Xperia C 将退出历史舞台,此次策略调整至少会延续到 2018 年,索尼将翻开历史的新篇章,主题为全新沟通形式“Xperia for new communication”,实际代表的也是连接,与所有用户的生活相连,与用户的心相连。

如果按照索尼官方的说法,索尼今年已经是第三次变革了,此前第一章变革的时间段是 2010 年至 2012 年,当初 Xperia 产品线的重点在于开放式网络通信(open OS for web communication),唯独贴牌“Sony”的手机也是当时首次登场。第二章的时间段为 2013 年至 2015 年,主打最出色的索尼技术:“Best of Sony”,Xperia Z 系列是其中索尼技术整合的代表作,无论是屏幕、影音还是相机体验,堪称索尼史上最佳。

如此来看,索尼的策略关键词还是“精简”,不仅是精简手机机型和手机品牌,更是希望减少此前对又多又杂品牌系列相关费用的支出。当品牌凝聚和精简之后,有利于索尼重新进入手机行业的大战中。之前 X 品牌发布时索尼高管还强调,Xperia 重点以人为本,注重人与手机之间的体验,很多消费者是冲着“Sony”的品牌价值,以及产品工艺水准去购买,这一点与苹果也颇为相似。

不久之前的 IFA 2016 展会上,索尼又发布的了新机 Xperia XZ 和 X Compact,这两款机子没有非常突出的革命性特征,整体上看仍然可以与过去几年机子相提并论,可谓“改进”表现平平。难能可贵的是,索尼手机首次实现了五轴防抖技术,并且延续多年的 Omnibalance 设计终于有了些许改变,改而采用全新的“Unified Design”设计语言。

至于新的工业设计是越来越漂亮还是越来越不起眼,这些还是留给大众去评判吧。从外到内,索尼在系统软件方面的工作也做了加强,现在更加接近于原生了。这并不是说索尼将自家的应用程序套件换回了原生,或者将其直接删除。索尼还是提供了很多实用的定制选项,比如主题支持,同样简洁实用,而不是花哨的功能。不过,索尼的手机的 UI 一直都很整洁流畅。

目前还不清楚索尼刚发布的“新旗舰”是否能够承载“精品策略”的目标,一切还是留给时间去评判。最后有意思的是,姨夫在本次采访中还提到,索尼极有可能涉及移动游戏领域,并提到了“积极涉足”一词。这就意味着,未来索尼也可能会像任天堂那样发布手机游戏。

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