OPPO金立vivo各投8亿卢比做广告 印度厂商节节败退

2016年09月14日 13:17 次阅读 稿源:凤凰科技 条评论

据外媒报道,印度传统消费旺季即将到来,中国厂商OPPO、vivo和金立将在此期间分别投入逾8亿卢比(约人民币8000万元),从而增强零售渠道,并作为广告和营销费用,以争夺印度的消费者。据悉,三家公司投入的预算将是印度本土厂商预计投入的两倍。印度本土玩家Micromax、Intex、Karbonn,以及Lava将平均投入4.5亿卢比,以希望在排灯节期间获得更高的市场份额。市场领头羊三星和苹果将为争夺高端市场而战,两家公司将分别斥资12.5亿卢比和10亿卢比。

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OPPO副总裁兼国际移动业务总经理李炳忠(Sky Li)说:“我们今年将会走在前面,我们将进行更多投入,服务年轻的消费者。”OPPO将利用电视广告作为主要的平台,从而接触更广泛的消费者,其中包括大都市和二三线城市用户。

据一位知情人士说,为了让更多的消费者熟知自己的品牌,OPPO和vivo将投入8亿至10亿卢比,为去年的两倍。

vivo在印度数家零售商店拥有多个专卖店,相较印度品牌和其他公司,vivo让给零售商的利润和佣金更高。一位零售渠道内部人士说:“OPPO和vivo拥有约300名专卖店销售人员,而其他领先品牌一般仅有50到60人。这意味着零售商将非常开心,因为这两家公司完全是在亲自上阵。”

金立已经宣布,将在印度排灯节期间斥资2亿卢比作为营销费用。“我们将邀请名人在各大城市推出重磅活动,涵盖8000家零售商和渠道合作伙伴,”金立印度区主管Arvind Vohra说。

由于上半年市场增速放缓,今年的节日季显得尤为重要。行业人士说,包括联想-摩托罗拉在内的中国品牌之间竞争将十分激烈,这些厂商的设备售价一般在10000至20000卢比之间(人民币1000至2000元),该市场分区也是印度智能手机市场增速最快的部分。

市场研究公司Counterpoint Research预计,到今年年底,中国厂商的市场份额将从第一季度的23%提升至33%。2015年,中国厂商的份额为18%,较前一年翻番。

“节日季,尤其是Dusshera节和排灯节对中国厂商非常重要。他们将全力开展营销,与对手竞争,”Gartner印度区研究主管Vishal Tripathi说。

相比之下,印度本土品牌的市场份额预计将今年底下滑至34%。而去年和前年其市场份额分别为43%和48%。

然而,印度品牌并没有对中国品牌的大举进攻感到紧张。Karbonn Mobiles执行董事Sashin Devsare说:“营销预算本身并不能打造品牌……产品和消费者认可才最重要。”

Karbonn将在节日季期间花费约5亿卢比,并打算在年底推出六款3G和4G手机。该公司希望,其本地制造优势能够带来价格优势。

另一家印度品牌Micromax称,他们将最多拿出年营收的4%,在节日季推广公司的手机、电视,以及其他产品。这较去年同期的1.5%至2.5%大幅提高。

“我们将推出三到四款新智能手机,价位在5000至10000卢比之间,主要面向那些首次购买智能机的用户,以及那些希望以较低价格更换新机的用户,” Micromax首席营销官Shubhajit Sen说。

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