2016年第3季度(7-9月)当贝市场应用分发报告

2016年10月22日 22:20 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

随着互联网电视的崛起,各大生产商和服务商展开了“争夺客厅市场”的新一轮角逐。如今市场的智能电视普遍搭载安卓操作系统,用户除了正常收看电视节目外,还可以通过下载和安装APP实现功能的扩充,如浏览网页、看电影电视剧、玩游戏、少儿益智启蒙等。据统计,近年来智能电视市场已进入高速发展的阶段,2015年国内智能电视销售量超4055万台,并以每年55%的速率持续增长,预计到2016年底,智能电视销售量将突破6000万台,成为家庭中不可或缺的娱乐设备。

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这不仅仅是电视生产商的福音,电视市场的崛起促进了整个产业链的提高和发展,最显著的就是带动了电视内容服务商,各大电视应用纷纷争奇斗艳,各显神通。本报告将从用户画像、高峰时段、区域分布、应用软件下载结构、应用软件下载排行榜五个方面,对2016年第3季度智能电视应用分发情况进行分析,总结用户特征以及用户对智能电视的使用习惯和偏好,预测行业未来发展面貌,旨在为内容生产商的研究开发提供客观依据。


  当贝市场大数据、线上调查报告、第三方数据公开资料




  在智能电视的用户人群中,主要以25-29岁的年轻人为主,约占比29.14%。根据北京大学社会调查研究中心发布的《2015年中国人婚恋状况调查报告》显示,全国34省份地区初婚年龄都在27岁左右,这意味着智能电视的用户群体普遍已成立家庭,具有一定经济基础和空余时间,并且由于智能电视拥有观看电视直播、点播影视、娱乐游戏等适合互动的功能,因此对于家庭来说,智能电视仍然是必不可少的家电之一。

另外,从数据中可以看出,18岁以下和50岁以上用户的使用动力明显不足。原因或许有以下几点:1.父母会限制幼儿(0-6岁)看电视的时长;2.儿童和青少年(7-18岁)因有学业压力,无暇观看电视;3.智能电视功能过于复杂,老年人不易学会。

据国家统计局发布的《2015年人口普查数据结果》显示,2015年中国总人口数量超13.7亿人,55岁以上老龄人口3.57亿。另据《2015年家庭发展报告》显示,空巢老人约占老年人总数的五成,即使老人和子女同住也存在陪伴时间很少的情况,因此电视生产厂商和服务厂商未来可以在老年人群中适当布局,开发出界面简洁、操作简单、功能和内容更适合老年人的产品。



  数据显示,男性用户比例明显高于女性,这一方面说明男性对数码科技产品更为热爱,另一方面也说明在家庭中男性仍然居于主导地位。



  数据显示,智能电视的使用及应用下载的高峰时段为19-21点,仍然为传统意义上的黄金时间。



  从统计结果来看,总体来说,东部地区明显发达,智能电视普及程度较高,用户量遥遥领先;中部地区达到基本普及的程度,但仍然潜力巨大;西部地区则由于经济相对落后,市场较为空白。



  虽然现在智能电视的功能越来越多,但是据统计数据显示,在应用下载结构中,影音类软件下载占全部软件下载的65.46%,看电视仍然是用户最大的需求。

其次是游戏类软件下载,占全部软件下载的13.35%。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,网民中网络游戏用户规模达到3.91亿,较2014年底增长了2562万,占整体网民的56.9%;并且由《互联网络接入设备使用情况》表可以看出,用户的上网设备已呈现出从台式电脑、笔记本电脑、平板电脑向手机、电视转移的趋势。由此可以推断,中国电视游戏市场拥有巨大潜力。




  在影音类软件排行榜中,位列前三的分别是腾讯视频、银河奇异果、电视猫。

据多家数据统计机构调查显示,腾讯视频依托其庞大的用户数量(QQ、微信)在影音类应用中长期占有领先地位,并且腾讯作为中国奥林匹克委员会唯一的互联网服务合作伙伴,获得了2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。因此,腾讯在第三季度下载量中折桂,也是意料之中的事。

百度旗下的银河奇异果也表现不凡,爱奇艺官方数据显示,银河奇异果是各牌照方中内容上线总数最多的电视端APP,日均活跃用户破1500万。

电视猫是一款视频聚合类应用,将各家视频网站的资源聚合起来供用户选择,实际上在观看时的视频数据还是源自视频网站,这让用户在繁多的视频中更快地找到自己喜欢的内容。电视猫在第三季度中排行第三,说明用户对这种视频聚合类应用认可度较高。

在榜单中,斗鱼TV游戏直播作为唯一的直播类APP上榜。一向在PC端和移动端表现强劲的斗鱼直播在客厅大屏市场中也表现不凡。直播类软件目前正处于爆发期,8月时斗鱼方面确认已拿到C轮融资15亿元,正一步步朝着精品化方向迈进。



  在游戏类排名中,前三名分别是红包斗地主、三国神将转、有乐斗地主。棋牌类游戏占到较大比重,一方面因为其作为传统游戏,历史悠久,拥有深厚的用户基础,单局时间短,可以充分利用碎片时间;另一方面因为其简单易学,可以全家一起互动或者观看,因而在家庭大屏游戏中受到较大欢迎。

另外,辣椒快打作为本榜单中唯一的智能电视游戏分发平台位列第四。辣椒快打是一款能够将手机游戏搬上电视屏幕的APP,用户只要在手机、智能电视或智能机顶盒上下载安装辣椒快打APP应用,无需购买任何设备,就能以自己的手机为手柄,在电视上畅玩近十万款款安卓游戏。10月,辣椒快打完成了3000万元Pre-A轮融资,有着良好的发展态势。



  在教育类应用排行中,幼儿教育类APP(悟空识字、才智小天地、贝瓦儿歌、小伙伴TV、幼学堂、熊猫拼音)占到了6成。

据统计显示,2015年国内0-6岁早教消费市场达到了3479亿元,预计2016年将达到4150亿元的规模。从市场现状来看,幼儿教育类APP发展势头良好。随着80后、90后父母的增多以及智能硬件的日益普及,越来越多的年轻父母抛弃了传统书本,甚至书本都可以电子阅读,幼儿教育将日趋网络化、科技化。此外,国家实行“二孩政策”也为幼儿教育类APP的发展打下良好的政策基础。



  在之前的分析中,我们得出结论“看电视仍然是用户最大的需求”,因此视频加速成为用户心目中最重要的功能之一。在工具类软件排行中,视频加速器理所当然地夺魁。

由于目前智能电视普遍采用安卓系统,卡顿成为大多数使用者需要面临的现实问题,因此当贝助手在排行中获得第二。当贝助手是一款专业的电视管理软件,具备内存清理、缓存清理、自启动管理、应用卸载、设备检测、网络测速等功能,因其实用的功能和流畅的体验而深受用户喜爱。

排行第三的是一款应用商店类APP电视轻应用,虽然很多电视厂家会内置一些应用商店,但是用户为了满足自己不同的应用需求,还是会选择下载应用商店。在本榜单中,还有另外两款应用商店类APP装机必备、电视应用管家进入前十名。



纵观此报告,我们可以看出:影音类应用仍占主导地位,游戏类应用未来潜力巨大;智能电视用户群体趋于年轻化,但老年人用户亟待开发;东部地区市场发展较成熟,中西部地区仍有市场可供挖掘。

本报告由智能电视网撰写,根据当贝市场大数据、线上调查报告、第三方数据公开资料挖掘整理,尽可能真实、客观地反应行业发展趋势,报告中提供的信息和观点仅供参考。

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