外媒不看好亚马逊Prime进军中国:掀不起多大波澜

2016年11月01日 14:42 次阅读 稿源:凤凰科技 条评论

据外媒报道,亚马逊上周终于在中国推出了其Prime会员服务。在亚马逊的本土市场美国,Prime的影响力非凡,但是在中国市场,Prime很可能并不会掀起太大的波澜。实际上,尽管Prime登陆中国登上了上周各大西方媒体的头条,但却并未在中国产生太大的影响。为什么会这样呢?以下是主要的两点原因:

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1、亚马逊的市场份额太小

2015年各公司在中国B2C电商市场的份额

这些数字来自德国统计公司Statista;虽然其他统计略有不同,但都显示了一个不容置疑的事实:亚马逊只是中国市场的小角色。Prime在美国很重要,那是因为亚马逊统治着美国近70%的电商市场,因此Prime拥有庞大的潜在用户基础。但是在中国,情况却不是这样的。

亚马逊当然明白这一点,因此其中国版Prime服务主打海外商品免费送货服务,希望吸引更多的全球化购物者。但即使这样亚马逊也不会轻松,因为京东等中国竞争对手已经向消费者提供了海外购服务,而且这些公司的现有用户基础要比亚马逊大得多。

2、没有流媒体内容

虽然亚马逊Prime可能在中国提供免费的全球送货服务,但也就仅此而已。在美国版Prime中,用户可以享受亚马逊海量的流媒体音乐和视频内容(其中包括部分亚马逊原创内容),但是在中国,Prime并不包含这些福利。当然,中国版Prime的价格更低,首年优惠价为28美元,之后是每年57美元,但是考虑到中美两国的生活水平差距,中国版Prime带来的价值并不比这些钱多。

这些亚马逊也明白,但是由于受困于监管问题,亚马逊可能也无法有所作为。中国对运营流媒体平台拥有严格的监管条例,而且外国公司很难,甚至不可能获得相关许可。即使是专业视频服务商Netflix也放弃了进军中国市场的计划。因此,中国版Prime短时间内很可能无法提供向美国版那样的内容服务。

总结:亚马逊Prime登陆中国是一步有趣的举动,如果一切顺利,或许能够帮助亚马逊斩获一定份额的中国跨境电商市场。但是,对绝大多数的中国在线购物者来说,亚马逊Prime登陆中国并不是重大的转变,甚至并不值得注意。他们中的大多数可能并没有听说过Prime,而那些知道的也可能认为它并没有价值,除非他们想利用其免费送货服务购买大量的进口商品。

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