[图表]苹果有一项数字令人担忧:连麦当劳都不如

2016年11月01日 15:02 次阅读 稿源:威锋网 条评论

富可敌国,这是国内媒体经常用来形容苹果公司的一个短语。在不久前结束的 2016 年第三季度财报会议上,苹果公布其现金储备超过 2300 亿美元(90% 以上存在美国海外),这么形容的确不过分。不过,现金流巨大并不意味着苹果没有危机。现在,有人拿出一项数字来说明现阶段的苹果“令人担忧”。威锋网消息,《彭博社》评论员 Shira Ovide 日前在一篇报道中表示,苹果公司的营业利率下滑,这才应该是他们担心的事实。

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2016 财年,苹果的营业利率为 27.8%,是近七年来的最低水平。据了解,苹果的营业利率曾在 2012 年第二季度达到高峰,当时的数据为 35%,如今却下滑至麦当劳之后。

Ovide 认为,苹果营业利率受阻主要有两大因素,第一是竞争压力更大,受到三星电子等同业竞争影响,虽然生产更精密的手机导致成本上涨,但苹果无法再涨价。根据伯恩斯坦分析师Toni Sacconaghi估计,iPhone 毛利率这五年来已下降 14 个百分点。第二就是支出,苹果的营业成本达到 2000 年以来最高,主要是研发支出所致。近三年来,苹果研发支出增加一倍,但营收却只增加 25%。

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