HTC否认出售手机业务 但这或许是它最好的结局?

2016年11月21日 17:36 次阅读 稿源:威锋网 条评论

对任何一家企业来说,持续的辉煌几乎是不现实的。当业务开始出现滑坡时,如何及时止损,避免在下坡路上越走越远才是最重要的事。手机市场变幻莫测,曾经的机坛霸主 HTC 早已落寞。区别对待,高价低配,更是让其失去了中国这一个重要的市场。最近,更有消息称,由于销量问题,HTC 将出售自己的手机业务,并且已经进入到谈判阶段,最早明年上半年就会有消息。

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数据显示,HTC 今年首季总出货量只有 1000 万台,相比较去年同期的 1800 万台销量,下跌了 44.4%。和三星、华为这些品牌相比,HTC 全年出货量甚至远远小于后者一个季度的销量,惨淡的成绩也成了 HTC 传出即将卖掉手机业务这一消息的主要原因。

不过,在“被卖身”的消息发布后不久,HTC 官方便出面辟谣,否认了这个说法。公司表示正在内地进行多元化布局,为促进中国内地业务的发展,更是与深圳市政府签署了战略合作协议,要合作成立 VR 中国研究院。虽然进行了辟谣,但 HTC 并未透露其手机业务接下来的发展计划。

据悉,HTC 提到的将与深圳政府合作成立的 VR 研究所,主要负责开发传感器、显示器、图形、数据视觉化、人机交互等技术。此前,HTC 王雪红曾透露,自 3 月 HTC Vive 正式开售以来,该产品的全球销量已经超过 14 万台。

历史总是惊人地相似,在新兴的 VR 道路上,HTC 又走在了前列,只是手机业务却成为了 HTC 心中挥之不去的伤痛。

这已经不是 HTC 第一次传出“出售”传闻。在三年前,外资就建议过 HTC 与大陆企业合并,包括联想和华为等传统手机厂商都被列为并购对象。2015 年 6 月,路透社曾报道称在华硕年度股东大会上,董事长施崇棠表示华硕不排除会竞购 HTC 的可能性。有趣的是,就连小米都被传要收购 HTC。多次的“卖身”绯闻,不得不让 HTC 董事长王雪红发布内部信来进行回应,表示 HTC 不会被收购,未来将会布局四大业务方向,让 HTC 品牌重新崛起。

事实上,HTC 的手机业务早已经是明日黄花。作为曾经全球的第二大手机厂商,HTC 市值在 2011 年一度达到了 338 亿美元,全球市场份额也超过 10%, 超越诺基亚与 RIM,成为全球市值仅次于苹果的第二大手机厂商。然而,在苹果、三星以及国产品牌的多面夹击之下,HTC One 以及 Desire 系列手机销量的失败让其跌出了全球前十大智能手机厂商行列,之后逐渐走向了衰落。

根据 HTC 发布的最新财报数据,截至 9 月 30 日的三季度,公司营收为 222 亿元新台币(约合人民币 47.5 亿元),毛利率为 16.1%,税后净亏损 18 亿元新台币(约合人民币 3.9 亿元)。结合前几个季度的数据来看,虽然 HTC 的亏损在逐渐收窄,但已经是连续六个季度亏损,离盈利还有很长一段距离。

手机作为目前最拖公司后腿的业务,虽说可以和当下的 VR 业务形成协同效应,但总体的实际效益并不大。而在去年,HTC 竟然做出了“停止生产低端智能手机”的决定,理由是中国市场需求疲软。

但相关数据显示,中国 3000 元以下购买占比国产手机达到 70.2%,其中 1000 元以下占 21.2%,1000 元至 2000 元占比最多,为 26.9%,多家手机厂商都在积极布局。其中,千元机品牌魅蓝更是帮助魅族在去年实现了大翻身,销量达到千万级别。但 HTC 毅然决定放弃这一市场。

最近,有关 HTC 11 的相关消息在网上曝出,据称将采用黑科技,配备 1600 万像素 UltraPixel3 相机,有 5.2 英寸和 5.5 英寸触控屏两个版本可选,支持 2K 分辨率,售价高达 5499 元。对于 HTC 11,众多“肠粉”的心情估计也是十分复杂。

最近几年,和 HTC 有关的新闻已经开始和股票大跌、连续亏损等关键词挂钩,如今的 HTC,不免让人想到了曾经的机坛霸主诺基亚。两者都是曾登上全球手机市场鼎峰的品牌,最后都渐渐走向了坡路。而考虑到 HTC 本身的情况以及当下的市场环境,其最好的归宿可能就是被巨头收购了。

凭借过去在国内市场的口碑,如果未来真的被收购,HTC 或许可以转变运营理念以适应当下市场的发展,从而重新打开大陆市场。

由于业绩惨淡,HTC 一些股东的耐性目前已经所剩无几。对于当下的 HTC,纵然有万般不舍,但雪姨或许是时候作出抉择了。

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