农民伯伯最爱苹果华为?从农村电商消费趋势看线下渠道胜利

2016年12月02日 17:47 次阅读 稿源:新浪手机 条评论

12月2日下午消息,根据京东《2016中国农村电商消费趋势报告》,农村电商用户购买力增长迅速,除了农资用品之外智能手机销量也节节攀升,其中苹果、华为、小米是最受农民朋友喜爱的品牌。在消费电子领域,家电、手机、电脑等产品销量增长很快,体现出巨大的潜力。其中手机品牌销量排名,根据京东的数据报告,2013-2014年苹果、三星、华为最受农村用户欢迎,2015年之后小米替代了三星的位置。到了2016年,苹果后来居上首次成为最受农民欢迎的手机,华为、小米分列二三位。

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近四年手机品牌趋势

从趋势图中我们可以看到,农村用户对于手机品牌的知名度更加看重,华为和苹果分别作为国内外品牌的代表长居前三甲。

从区域分布来看,跟城市用户类似,沿海地区的购买力更强。特别是江苏一省就占总体的9%,不过两极分化严重,青藏甘地区所占比例不到1%。

从年龄分布来看,9成以上的农村网民年龄在19-45岁之间。其中26-35岁是网购消费的中坚力量,占比超过7成。另外,本科硕士高学历占比颇多,这跟很多大学生帮家人网购有关。


学历分布

值得一提的是,农村用户移动端的使用比例远远超过城市用户。这与我国智能手机的快速普及有关,使很多农民朋友越过了PC阶段直接跳到了移动端。(农民伯伯可能不会用键盘鼠标,但聊个微信网个购却没问题)

新浪点评:农村电商用户一直是被厂商忽略的一个群体,所有的发布会、产品定位、营销宣传似乎都忽略了他们。但是随着农民消费水平的提升,智能手机是改善生活品质的有效手段。不过由于信息不对称等原因,农村用户的购买决策往往基于价格(注意不是性价比)、促销活动、电商引导等因素,真正了解自身需求或者会去看下评价再做决定的比例不高。这也是线下渠道能在2016年大获全胜的原因之一。

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