B站明年将实行“付费先看”制度,这会成为B站视频的生财之道吗?

2017年12月28日 09:19 次阅读 稿源:GeekPark极客公园 条评论

你要的「金坷垃」,B 站也得靠赚钱才能守护啊。去年高价的「大会员」没能掀起浪花,今年哔哩哔哩(下简称 B 站)决定再试试「付费先看」。近日,B 站发表官方声明,由于目前付费观看已经成为业界主流,多家版权商要求 B 站与其它的平台保持一致,否则将不再与其合作。

因此,未来 B 站的部分新番将采取付费先看模式。付费观看分为两种模式,「大会员」可以优先免费观看最新剧集,而不是「大会员」的用户需要花费 10B(相当于 10 元)购买,才能看到最新剧集。最新试水的是八部日本动漫。

成于版权,陷于版权

B 站的发家史,可以用寥寥数句总结。因为大量 ACG  (ACG为英文 Animation、Comic、Game 的缩写,是动画、漫画、游戏的总称,ACG 的爱好者多被称为二次元青年)粉丝无法忍受当时 A 站的管理乱像,B 站趁势而起。B 站以 ACG 内容立站,B 站在二次元群体中能发展起来,和 A 站相似,靠的同样是版权模糊无广告的优质日本动漫,和可吐槽、可讨论的弹幕营造的社群文化。

虽然越来越多的年轻人涌入 B 站,这个视频网站内容也越来越多元,但只要点进官网,随处可见的动漫形象,带来最直观的感受还是它的「二次元」属性。ACG 立站的 B 站虽然有 70% 的内容都是由 up 主(B 站上的音视频创作者统称)上传,但真正吸引人长期驻留的还是优质 ACG 内容。

植入在开屏和官网处的二次元硬广、游戏代理、联合运营以及周边售卖,是目前 B 站最主要的营收来源。但这些收入大部分都是围绕 ACG 视频内容的周边产品。

(中为 B站的游戏推广)

然而,死守 ACG 阵地是守不住的,即使是二次元青年,也只会喜欢优质的 ACG 剧集。依靠弹幕文化,B 站拥有强大的社区讨论氛围,但它也有显著的痛点——影视内容版权。今年 7 月,B 站再次大量下架不符合「规范」的影视剧,但这已经不是 B 站遭遇的第一次版权危机。2014 年至 2015 年间,B 站先后 20 次因版权问题被起诉,而到 2016 年,B 站被起诉的次数已经增加到 50 次。

随着版权制度的完善,版权的管理注定还将越收越紧。而作为一个视频网站,没有足够多的优质版权内容,用户就会用脚投票。搜狐视频就是例证,2014 年的搜狐视频本来发展得如日中天,但广电总局视频网站引进剧集先审后播政策的出台,使其平台上《生活大爆炸》、《破产姐妹》等大批海外影视内容被迫下线,搜狐视频瞬间坠落,至今都未恢复元气。

对于 B 站而言,版权同样意义重大——没有钱就不能买版权,没版权就没视频,没视频就没人粘着。

B 站视频的「自救」之路

「互联网历史上出现了很多社团,例如后来被收购的猫扑等。但如果你要一直运营下去,就必须拥有合理的收入。」虽然很多 B 站用户不喜 B 站商业化,但 B 站董事长陈睿却很清醒。

2015 年,陈睿在为虎嗅某一活动站台时曾提到,B 站每年都会斥资购买几百部动漫版权。然而,视频虽然是 B 站的立站支柱,却没有一个源于视频本身的合理收入。

视频网站最常见的片内植入广告在 B 站行不通。因为 B 站立站之初,就将不在正片内植入广告作为立站要旨。那些被无广告、高清内容吸引过来的用户,也不会愿意再接受片内广告。不植入贴片广告的前提下,要活下来并且活得好,就必须找到新的赚钱方式。怎么做呢?

目前的视频网站的盈利模式大致可以分为两大类,贴片广告和视频 VIP 会员。B 站放弃贴片广告,就只剩下 VIP 会员——让一部分用户享受到另一部分享受不到的特权。但需要注意的是,对于用户而言,VIP 最根本的属性是独家内容或者优质内容,而不仅是看片无广告。

摆在 B 站面前的就只有这两条路:一是自制优质内容。B 站尝试过自制内容,但走得不顺。2015 年 11 月,B 站参与成立了哔哩哔哩影业,但由于自身没有电影制作能力,且参与投资的纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》叫好不叫座,哔哩哔哩影业在 2015 年没有任何营收,相反处于亏损状态,甚至影业公司大股东将其股份在公开市场中低价售卖。

二是针对购买的优质内容收费。针对优质内容「付费先看」或者「付费观看」的 VIP 制度,也是国内主流视频网站的重要盈利模式。以腾讯视频为例,在它今年 12 月的财报中,VIP 付费会员数从去年 11 月的 2000 万增长到现在的 4300 多万。虽然腾讯没有透露付费会员贡献了多少营收,但 App Annie 的数据显示,2017 年上半年中国排名前五的在线视频应用的收入同比增长了 185%,腾讯视频在其中排名第二。这最起码证明付费观看的会员模式是可盈利的。

B 站也曾采取过付费会员制度。去年,B 站曾模仿二次元弹幕视频网站的鼻祖 Niconico 推出过「大会员」计划。Niconico 的付费会员可以享受更高清的视频画质、优先观看直播、优先上传审核等等,目前选择付费的 Niconico 会员已经超过了 250 万。

B 站的「大会员」,按月、季度、年收取会员费,价格分别为 25 元、68 元、233 元。成为大会员后,用户可以享受观看 1080P 原生分辨率视频,还享有每月返 5B 币、红色昵称、游戏福利礼包、周边折扣等优惠。

但由于收费过高,且「大会员」制度影响普通用户观看高清视频,再加上有无大会员,观看视频都无广告,「大会员」对 B 站用户不仅没有什么吸引力,还引起 B 站用户明里暗里的抵制。推出不到一个月,明码标价的「大会员」会员收费制度就名存实亡了。为了平息用户的怒火,B 站的管理层甚至出面重申「新番无广告的政策永远不会变,只有大会员才能看的新番也不会有(除非版权方强制要求全网都付费的片子)」的承诺。

因此,剩给 B 站的选择就只剩下「付费先看」的这一步棋了。而从 B 站的官方声明来看,此举顺便还可以盘活一波「大会员」。回过头来,仔细分析明年被 B 站预订需付费观看的 8 部番剧,据 GQ 杂志的消息,这些番剧中,「有出品《轻音少女》的京都动画的最新一部大作《紫罗兰永恒花园》,也有《魔卡少女樱》时隔 20 年的续集」。都属于粉丝众多的大部头作品。

所以,这一次 B 站选择「付费先看」,Are you ok?

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