当直播答题遇上春节:再次“冲顶”的机会来了?

2018年02月11日 10:45 次阅读 稿源:TechWeb 条评论

春节将至,国人迎来又一波社交小高峰,企业也开启了花样营销。就在这周,阿里、腾讯、苏宁等相继宣布了春节红包的各种玩法,红包大战再度开启。不过,鉴于近两年微信和支付宝的红包套路透支了不少网民抢红包的热情,不少业内人士认为,在线答题可能会成为今年春节新的爆点。

TechWeb 2月11日报道 文/团子

但就目前来看,宣布入局春节答题战的平台并不多。2月8日,TechWeb向今日头条、陌陌、映客等平台询问,春节期间在线答题是否会推出新的玩法,几家平台都没有给出具体的说法,显得很是低调。2月9日,陌陌旗下答题产品《百万选择王》公布了春节新花样,其他主要答题平台目前仍没有公布相关内容。

直播答题火爆一月有余,已经出现用户热情减退的现象,即将到来的春节社交高峰是答题平台的一次大考,再度迎来流量高峰不是不可能,而冲顶之后的走向显然更引人关注。

春节期间答题场次增加 奖金翻倍

春节期间,直播答题平台的撒币力度势必再创新高。目前已知的几家平台,宣称撒币规模都在上亿元。

2月9日,陌陌旗下《百万选择王》公布了春节新玩法,中途入场也能参与答题,站队少数派也能分钱。其中,从2月14日至2月22日的答题场次增加至每天5场,奖金池将累计达1亿元。

“直播答题上花椒,每天瓜分百万奖金”,花椒直播旗下《百万赢家》的这句广告语近日在嘉兴等11个城市的电梯间刷屏,据说,《百万赢家》在春节期间的撒币规模也在上亿元。

微博在春节前,与央视春晚合作推出了春晚专场直播答题,不久前,还对一直播的直播答题节目《黄金 10 秒》开放入口。此前没有太大声响的直播答题新秀《今晚八点半》则宣布春节狂撒两亿,单名玩家最高可得7万元。

较先入局的《冲顶大会》、花椒旗下《百万赢家》、西瓜视频旗下《百万英雄》、映客旗下《芝士超人》被列为直播答题的第一梯队,目前都还没有公布具体的春节撒币玩法。今日头条内部人士告诉TechWeb,“最近较为低调,也不接受采访了。”

砸钱抢流量 撒币和集五福没什么不同

直播答题和现在如火如荼进行的支付宝集五福活动有很多共通之处,获取流量和社交价值是主要方面。

春节是社交小高峰,在外工作的人们大都选择回家过年,走亲访友。相互赠送福卡以及复活卡,加强了朋友间的互动,这是社交的价值。春节期间,也很适合团队一起答题的形式。

直播答题中,有些问题简单,有些问题则很偏门,要想撑到最后瓜分奖金,很多情况下靠的并不是知识,而是运气。而在朋友圈等社交平台分享邀请码,获得复活卡则是为运气加分。

有统计显示,在互联网时代,获得一个活跃、愿意互动的用户成本是6元,甚至更贵。而一场100万元奖金的直播答题场,能够吸引来的用户有几十万到上百万不等,平均每个活跃用户的获取成本大大降低。

所以,有人将直播答题比作一场砸钱的装机量竞赛。以西瓜视频为例,今年1月3日到7日,西瓜视频在安卓市场的下载量从近174万增加到1613万,涨幅近10倍。

春节之后直播答题还能维持多久的热度?

直播答题进行到现在,一个多月的时间已经有不少用户抱怨,题目越来越难,越来越偏,好不容易答对了,能抢到的钱却越来越少。直播答题已经露出式微之相。

企鹅智库发布的《全国直播答题用户调研报告》显示,在所有对直播答题感兴趣的手机网民中,55%的人参与过这项活动,还有近一半的人没有参与其中,与此同时,大量参与过的老用户已纷纷离场。题太难、新鲜感过了、钱少、没时间是用户离开的主要原因。

纵观几大平台的答题内容会发现,很多题目都没有什么意义,答过之后也就忘记了,根据无法起到让用户增长知识的作用。比如,此前曾备受争议的“西瓜视频四个字有多少笔画?”的问题。

直播答题打着“知识竞赛”的名头出道,玩家却越发感到不公平,除了越来越先进和普及的作弊手段,还有平台与用户之间信息的不透明、不对称。平台既当出题人,又当裁判,巨额奖金最后能有多少实际发放到用户手中,是要打问号的。

因相对低廉的获客成本,使得相似的直播答题产品越来越多,除了巨头加入,一些互联网金融平台也参与其中。当用户产生审美疲劳,答题用户量不再明显增长,而巨额奖金的投入又非长久之计,直播答题背后的盈利模式以及可持续性都存疑。

人民网已经三次发文评直播答题,对其存在的内容质量、透明度、作弊等问题提出质疑。乱象之下,监管介入是一定的。1月14日,北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改。

春节小长假可能是直播答题冲顶的机会,春节之后,这股来得快去得也快的热潮还能留住多少用户,最终还要看平台是否能持续满足观众对于奖金激励和趣味性的期待,以及是否能探索出合适的商业模式,对吸引过来的流量进行变现。

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