Facebook证实希拉里在2016大选的社交网络战争上输给了特朗普

特朗普总是自诩自己雇佣了最优秀的人才,但从白宫工作人员的更替率来看,这点似乎有些矛盾。不过 Facebook 近期披露的与广告网络相关的文档显示,2016 美国总统大选期间,唐纳德·特朗普团队几乎在每一项有意义的数据上都实力碾压了希拉里·克林顿。至于剑桥分析的数据收集丑闻,那又是另外一回事了。

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彭博报道称,这问文件详细描述了两党候选人在 Facebook 广告上都采取了高压手段。

2016 年 6 - 11 月间,特朗普在该社交网络上耗资 4400 多万美元,而希拉里也烧掉了 2800 万美元 —— 或许是早期民调的巨大领先优势,让希拉里在社交网络的战场上栽了个大跟头。

在广告支出的差异化方面,特朗普团队采用了更加复杂的策略,利用了 Facebook 以结果为导向的优化方法。

总之,特朗普团队运行了 590 万广告、快速测试、调整优化,同时将更多资源放到优势点位上。相比之下,同期希拉里·克林顿仅跑了 6.6 万轮广告。

此外,特朗普还利用了一项可以根据当前的支持者、创建出一幅受众图像的功能。简单地说,Facebook 的数据洞察了从每个支持者那里收集到的信息,并试图找到与他们相像的人。

这些“新目标”可能又有其他新的目标,比如那些尚未关注特朗普、或还没与他互动过的人,而希拉里·克林顿又采取了不同的策略。

为了确保这位候选人具有十足的吸引力,希拉里的竞选团队可谓是付出了广泛的努力。如果说特朗普团队是拿着鱼叉在捕鱼,那么希拉里就是大撒网,试图笼络所有的可能。

尽管不清楚剑桥分析到底用到了哪些算法,但已知的是该数据经纪人至少编织了 5000 万人的个人资料,以期更好地瞄准那些在关键问题上与特朗普持有统一立场的受众。

最后,特朗普竞选团队比希拉里·克林顿更善于号召人们采取行动,比如捐赠、点赞、或转发帖子(高达 84%)。相比之下,希拉里只有一半多点(56%)。

[编译自:TNW]

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