AirPods,被苹果严重低估的一款产品

2018年07月03日 16:40 次阅读 稿源:虎嗅网 条评论

苹果在2016年随iPhone 7一起推出AirPods时,似乎并没有想到它会成为“爆款”。转眼近两年过去了,iPhone 7已经过气,而这两枚别在耳朵上的小逗号却出人意料地红了起来。

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翻翻苹果的年报,“其他产品”营收在过去几个季度中的增长非常亮眼,在2018财年第一季度的同比增幅为36%,环比增幅达到了70%。除了AirPods外,“其他产品”还包括Apple Watch,HomePod和Beats旗下产品等。

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据彭博报道,RBC Capital表示,推动苹果“其他产品”业务收入激增的最大因素是AirPods 的销售,这款产品很快就会成为苹果最受欢迎的产品之一,年营收可能最终达到60亿至70亿美元。“其他产品”可能会成为苹果未来收入的重要贡献者,苹果未来将减少对iPhone 的依赖。

“爆款”还是有“爆款”相的

AirPods招人喜欢的地方有很多,但“走红”的客观条件还是由苹果先为其开辟的:去掉耳机孔。

iPhone 7刚出来的时候,不少人嚷嚷着去掉耳机孔带来的不适应,抱怨充电和听歌无法两全等等。随着时间推移,苹果还是证明了自己引领业界潮流的能力,后续各厂出的机子纷纷去掉了3.5mm的耳机孔。从收购Beats开始,苹果就开始逐渐展露自己在产品上的布局和想要推进“无线化”的野心。

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砍掉了耳机孔,蓝牙耳机的销售确实一下子起来了。AirPods与其他蓝牙耳机相比,优点在于彻底去掉了线。如果不播放声音,戴久了,你甚至会忘记它占据着你的耳廓。

关于“掉不掉”嘛,大概是没有定论的。网上有用“疯狂甩头”来评测,表示AirPods在耳朵上很稳固的;也有表示“一晃就掉了”的。整体来说,它还是能做到在大部分人的耳朵上都乖乖呆着。

此外,续航能力好、充电方便都是它“吸粉”点。从盒子里拿出来就能连上iPhone,从耳朵上取下音乐即暂停,异常方便,也充分显示出苹果设计的人性化之处。更何况,目前人民币1276元的售价,在苹果家族里可以说是妥妥的亲民价了。

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前期“查无此Pods”

而AirPods前期之所以反响平平,多半要怪苹果没有解决好生产问题。

上市后的半年里,出货量一直不稳定,所以苹果也一直没有把AirPods当成主推产品。由于苹果对于生产难度的错误估计,导致了在发售后的一段时间内,AirPods的舆论反响都十分微弱,基本没多少人买到了、在使用。等到生产稳定下来了,越来越多的人开始用,AirPods的正面评价才开始发酵。

与前期存在感微弱的AirPods形成鲜明对比的是彼时的强推选手Apple Watch。

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严格来说,Apple Watch并不能算是“强推之耻”。2014年上市以来,这款设备外观几乎没变样,仅仅靠着性能上的更新,能维持如今的销量,已经算是硬件届里极优秀的选手了。但苹果对于这款产品一开始的定位没有找准。刚上市的时候,是当成饰品来做的,上市了以后才发现应该把Apple Watch做成专业的运动类手表。

虽然从某种程度上来说,它提升了用户使用iPhone的粘性,但Apple Watch始终没能成为替代手机的“下一代苹果”产品。

如今看来,这个愿望似乎要靠AirPods来实现了:与Apple Watch相比,砍掉耳机孔带来的使用感提升是实实在在的,这个改动也是大势所趋。Apple Watch如果是锦上添花型的设备,那AirPods就是雪中送炭型,毕竟每个人在早高峰的地铁里被挤扁时,都希望自己拥有一副完全无线的耳机。除此之外,价格宜人,口碑良好,不管是不是忠实果粉都愿意买来试试。

体验好、外观佳,价格是苹果在线产品中最便宜的之一,果粉的信仰还能得以充值,很难找到比这更划算的买卖了。

据外媒报道,苹果将于今年九月推出高端版AirPods,具有降噪和防水功能。苹果内部还在讨论是否要为高端版AirPods加上心率监测器,丰富苹果支持健康功能的可穿戴设备分类。

iPhone过后,“无心插柳柳成荫”的AirPods成为下一代苹果icon,而更“精心雕琢”的功能,还在后头。

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