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尚冰:无限流量给中国移动带来巨大压力

2018年08月10日 08:34 次阅读 稿源:C114中国通信网 条评论

昨日,中国移动发布2018年年中业绩,上半年营运收入达到3918亿元,较上年同期增长2.9%;通信服务收入为3561亿元,较上年同期增长5.5%;EBITDA为人民币1459亿元,较上年同期增长3.7%;股东应占利润达到656亿元,同比增长4.7%。

具体业务方面,中国移动上半年净增移动客户1861万,总客户数迈过9亿里程碑,其中4G客户6.8亿,净增2732万,4G客户渗透率达到74.7%。家庭宽带客户净增1,880万户,行业净增客户份额达到57%,总客户数达到1.28亿户。

无限流量带来巨大压力

中国移动董事长尚冰表示,今年上半年中国移动在移动业务发展过程中,面临着不限流量资费套餐所带来的巨大压力,这也造成中国移动的用户增长和流量份额处于一个下行的区间。

这一压力也体现在运营数据当中,中国移动用户增长在4月份甚至出现负243万的情况。

尚冰表示,在分析全新市场形势后,中国移动在二季度已经开始采取措施,按照用户需求、市场竞争情况,提速降费的有关政策等,推出大流量套餐,投入市场资源进行精准营销等进行应对。

据了解,中国移动主要采取四大措施应对市场的激烈竞争,一是激活资费弹性,充分挖掘流量潜力,加强存量客户维系;二是结合取消境内流量漫游费,优化套餐组合,构建更好满足客户需求的资费体系;三是开展融合营销,加大力度拓展家庭市场、政企市场等潜在个人客户资源;四是强化内容运营,加大与互联网公司合作,增强客户粘性。

这些举措让中国移动上半年4G客户DOU突破3GB,手机上网流量增长153%,流量收入继续保持双位数增长。

用户增长上,中国移动一改4月份增长为负的颓势,5月份增长251万,6月份增长突破500万。尚冰透露,移动用户增长未来还将有更大的惊喜。

宽带市场发展迅猛 增长目标调高至3000万

与移动业务正承受巨大竞争压力相对的是,中国移动宽带业务发展十分迅猛。今年上半年,宽带用户已经实现净增1880万户,远超预期。同时,魔百和客户规模突破7915万,比上年底净增2190万,渗透率达到61.7%。

为此,中国移动将今年宽带用户发展目标从2100万户调高至3000万户。

尤其值得一提的是,在用户保持高速增长的同时,中国移动宽带收入、宽带用户ARPU也保持着持续增长。上半年,家庭宽带收入达到210亿元,同比增加49.1%,成为中国移动的重要增收来源。上半年家庭宽带综合ARPU达到34.8元,增长7.3%。

政企、新业务双轮保持高速增长

作为四轮驱动的另外两轮,政企及新业务在今年上半年双双保持高速增长。据中国移动总裁李跃介绍,2018年上半年政企市场收入达到381亿元,同比增长22.4%,通信与信息化收入份额达到38%。重点产品方面,专线增长26.9%,份额较去年提升3.8%;IDC收入增长56.8%,较去年份额提升3.5个百分点。

此外,多项产品取得规模发展,年收入超亿元级别的产品达到11项,其中‘和教育’上半年收入超过人民币20亿元。

新业务收入达279亿元,增长17.8%。具体业务上,上半年,咪咕视频业务引入足球世界杯优质内容,结合会员权益及大流量套餐,开展差异化的互联网营销,取得良好效果,世界杯期间通过咪咕视频客户端观看比赛超过43亿人次;“和包”交易量突破1.36万亿元。

李跃表示,中国移动未来将持续的发挥家庭、政企、新业务市场的协同拉动作用,打好融合发展的组合拳。一是大力推进固移融合营销,促进数字家庭一体化经营,拓展家庭市场新价值;二是大力拓展政企市场,聚焦重点垂直行业,加快复制推广成熟行业解决方案;三是大力拉升新业务价值贡献,促进与流量用户使用场景的深度融合,持续培育新的增长点。

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