俄企争相对华出口 战斗民族爱上中国电商

2018年08月15日 19:08 次阅读 稿源:环球科技 条评论

这几日,土耳其充斥着各大媒体头条,上周五一天内土耳其里拉对美元疯狂下跌18%,今年年内贬值幅度超过40%。里拉的闪崩不免让人想起四年前的俄罗斯。2014年,受欧美制裁影响,俄罗斯卢布全年暴跌60%,形势比如今的土耳其还要差。但从2017年以来,俄罗斯经济就止住颓势,GDP增长率接近2%。中俄双边贸易也从低谷转暖。

中国海关总署数据显示,2017年,中俄两国贸易额为840.71亿美元。其中中国自俄罗斯进口总额为411.95亿美元,同比增长27.7%。

这与普京政府近年来推行的减少石油依赖、加大非原料出口的政策有关。卢布贬值之后,客观上大幅降低了俄罗斯产品的相对价格,增强俄货在国际市场的竞争力。

俄罗斯出口中心数据显示,2018年上半年俄罗斯非原料、非能源出口增长23%,达到700亿美元。而在所有的非原料出口中,俄罗斯食品出口增长30%,是销量增长最多的之一。

中国成俄罗斯第一大食品进口国

食品也成为当下中俄双边贸易的重要增长点。据统计,2017年,中国全年从俄罗斯进口的食品已超过30亿美元,成为俄罗斯第一大食品进口国。

随之而来的是,俄货大举进入中国。进口的种类不光是小麦、玉米、大豆等大宗粮食,还包括了巧克力糖果、红酒、蜂蜜等俄罗斯休闲食品。

2016年,俄罗斯冰淇淋开始在中国市场大受欢迎。这一年,俄罗斯冰淇淋对华出口规模激增5倍。

俄罗斯巧克力在中国也不知不觉走红。以在中国最有名的俄罗斯“大头娃娃”巧克力为例,2015年,因卢布贬值导致原材料价格暴跌,中俄双边贸易额下降约1/3,只有600亿美金,但“大头娃娃”在华销售额却足足增长6倍。这款巧克力产自1851年就成立的前苏联糖果厂“红色十月”,目前归属于俄罗斯乃至东欧最大的“联合糖果公司”(Uniconf),可以说是伴随着普京成长的俄罗斯“国民巧克力”。

图说:1965年问世的苏联传奇巧克力“大头娃娃”(英文名Alyonka)

俄罗斯农业部消息称,2018年第一季度,中国占俄罗斯巧克力糖果出口的22.5%,跃升为俄罗斯巧克力进口第一大国。而在2017年,中国还只是俄罗斯巧克力糖果第二大购买方,占俄罗斯巧克力总供应量的12.5%。

俄企来华学做电商

历史上,俄罗斯并不是一个出口型国家,时至今日,大部分的出口仍集中于石油、木材出口。多数俄罗斯生产商对中国市场缺乏了解,也鲜有俄罗斯公司在中国开设办公室,铺设广告,塑造品牌。实际上,很多俄货在中国市场占有一席之地的背后不是俄罗斯公司,而是销售俄货的中国代理商。

但现在这种情况正在发生改变,尤其是在中俄跨境电商飞速增长的“耳濡目染”下。2017年上半年,中俄电商贸易额约16亿美元,同比增长26.6%。目前中俄电子商务贸易额占俄罗斯跨境电子商务市场销售额的80%,俄网民在线购买中国商品的订单同比增长5倍。

俄罗斯国家统计公报显示,俄罗斯最大的电商网站竟不是本土网站,而是来自中国的跨境电商平台速卖通。每年有2200万俄罗斯人通过速卖通购买中国商品,这个数字占了俄罗斯网购人群的6成。每天,有50万个速卖通包裹发往俄罗斯,从衣服到食品、手机、日用品,无所不包。俄罗斯邮政新闻处近日表示,俄罗斯今年上半年收到的国际邮包中,84%来自中国。

图说:每3个俄罗斯人就有至少1个人在使用速卖通

跨境电商的发展一方面让俄罗斯人学会使用电商购物,另一方面也刺激俄罗斯企业学会使用电子商务的方式到中国赚钱。

前文提到的俄罗斯巧克力,自2015年开始与阿里巴巴合作以来,在华网上销售的比重占总销量的72%,这和其他国际巧克力大牌在华销售70%以上通过线下的情况非常不同。数据显示,2016年,中国巧克力电子商务市场销售额增长了27.3%,超过250万个城市家庭加入了网购大军,比前一年增加了40万人。

目前,“红色十月”的巧克力在淘宝、天猫等中国各大电商平台都有售卖,仅淘宝网就有500多家代理商。2017年底,该巧克力公司在中国上海设办公室,还在上海、成都分别设立了两个物流中心。

图说:联合糖果主任有限公司的副总经理Alexey Nosenko谈与速卖通合作

负责出口中国项目的该巧克力公司副总经理阿列克谢(Alexey Nosenko)表示,这么做的理由是要像速卖通在俄罗斯一样把货物仓前置到买方市场。除通过代理商在淘宝、天猫售卖,在国际站、1688开设品牌展示店,“红色十月”希望通过速卖通直采的方式,进一步拓宽在华电商销售渠道。阿列克谢有信心把2018年在华销量做到2017年的3倍。

就像“红色十月”一样,越来越多俄罗斯企业意识到,跨境电商可能会让俄罗斯产品进入中国的难度大大下降,而他们要做到的首先是要了解电子商务的特点以及了解中国市场。

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