成本转嫁到消费者身上 苹果正失去印度市场

2018年11月08日 14:41 次阅读 稿源:环球科技 条评论

印度软件工程师阿拉姆(Samee Alam)准备在本周的排灯节上购买一部iPhone,但在最后一刻,他选择了价格更便宜的中国手机一加。27岁的阿拉姆每天要在手机上花数小时上网、看电视和购物,这使他成为苹果公司最想俘获的完美客户。

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苹果在线商店(中国)

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资料图

但在一个人均年收入约2000美元的国家,即便是今年最便宜的新款iPhone XR,售价也要76900卢比(合1058美元),其价格是其他产品的两倍。

市场研究机构Counterpoint Research表示,iPhone的销量正在因此而下降。据他们预计,相较2017年的300万部,iPhone销量今年可能下降至200万部,遭遇四年来的首次下滑。

其中一半以上销量将来自更便宜的老款手机。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)把印度市场缺乏进展列为了导致公司假日季展望令人失望的问题之一。

而即便是在售价超过400美元的印度高端手机市场,苹果在第三季度也落后于三星和中国的一加。

“我从未使用过iPhone,我很想买一部iPhone,但是这样的价格实在难以接受。”阿拉姆说,“我对比了各种手机的存储容量、相机以及处理器,一加等更便宜的手机更具性价比。新iPhone售价接近10万印度卢比,这个价格我可以买三部好手机,甚至是一部不错的游戏笔记本。”

稳定的Mac销量和高iPhone售价使得苹果去年在印度的营收达到20亿美元,依旧是一加的两倍,后者只销售手机。但是,Counterpoint Research称,两家公司的营收差距正在缩小。

一加印度业务负责人维卡斯·阿加瓦尔(Vikas Agarwal)本周表示,近几个月,10%至15%的新用户来自苹果手机用户,这意味着即便是一些“果粉”也放弃追赶新推出的手机。

然而,苹果的问题不仅仅是价格问题。

今年年初,苹果在印度失去了一些高管。苹果发言人称,高管的离职与公司的业绩无关。但是据知情人士透露,高管的离职很可能与苹果调整其分销系统有关。苹果已经把印度经销商的数量从5家减少至2家。

对此苹果不予置评。

为推动电子产品生产商进入本地制造,印度政府通过稳步提高供应链上的关税,例如从简单的手机外壳到复杂的芯片组和电路板。与Lava等本土手机公司一样,包括三星电子、OPPO、小米在内的全球智能手机巨头也纷纷做出了积极回应,在班加罗尔和德里科技中心诺伊达周围的工厂投资了数百万美元建厂。

而苹果是唯一一家没有在印度制造手机的公司,在印度,苹果拥有唯一的代工企业纬创集团为其生产两款低售价的旧款手机。

业内专家表示,苹果的手机的在印度的高昂价格是由于该公司需要进口70%到80%的手机,这导致了高额的进口关税。

“苹果对于印度制造系统没有足够的信心,无法在这里建厂,把部分制造业务从中国转移走。他们因此失去了大约15%至20%的税收奖励,从而把成本转嫁到了消费者身上。”知名研究公司IDC的分析师辛格(Navkendar Singh)说。

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