42年前的今天 乔布斯正式组建苹果公司

2019年01月03日 22:31 次阅读 稿源:新浪科技 条评论

苹果公司(以下简称“苹果”)今日早些时候调低了第四季度业绩预期,这也是苹果近20年来首次调低营收预期。而且,还是在一个特别的日子里——公司正式注册成立42周年之际。今日早些时候,苹果调整了其2019财年第一季度(2018年第四季度)业绩预期,将营收预期从之前的890亿美元至930亿美元调低至840亿美元。苹果表示,这主要是因为iPhone在大中华区销量低迷所致。

对于苹果而言,今天也是一个特别的日子,即公司正式注册成立42周年。1977年的1月3日,苹果正式注册成立。当时,几乎没人能想到它会成为世界上最具影响力的技术品牌之一,但事实就是如此。

1977年1月3日注册成立

几乎没有人不知道史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)的名字,他们是苹果公司的联合创始人。殊不知,苹果公司还有第三位创始人,那就是罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)。但韦恩并没有获得与前两位创始人一样的声誉,可能是因为他在这家公司呆的时间不长。

乔布斯和沃兹尼亚克“Apple I”计算机的幕后策划者,两人各持有苹果公司45%的股份,而韦恩拥有剩余10%的股份。事实证明,韦恩的工作压力很大,他的工作就是对“两个史蒂夫”之间的分歧作出“仲裁”。韦恩认为这不值得,于是在苹果公司于1977年1月3日正式注册成立之前,他以800美元的价格卖出了自己的股票。

而后来的事实证明,这是一个十亿美元的错误(尽管韦恩最终从他的股票中获得了额外的1500美元)。这位鲜为人知的第三位苹果创始人不仅错过了名声和财富,还离开了一家改变了大多数美国人生活的公司。

改变世界

苹果的第二台计算机“Apple II”改变了人们对个人电脑的期望。基于此,苹果后来又推出了“Lisa”,被认为是有史以来第一个图形用户界面(GUI),而不是微软公司使用的基于文本(英文字母)的“DOS”操作系统。

继Lisa之后,苹果又推出了Macintosh。它易于使用,有一个直观的界面,与当时主导市场的其他个人电脑有所不同。

Mac计算机的真正成功在于它最终引领了计算市场。正是这台机器确立了这样一种想法,即计算机可以为每个人提供一些东西,而不需要DOS所要求的学习曲线。后来,比尔·盖茨(Bill Gates)和微软也注意到了这一点,最终放弃了基于文本的界面,并在1985年推出了Windows

在那之后,苹果可以说是成为了一个小众参与者。1985年,沃兹尼亚克离开公司,乔布斯也被解雇,苹果失去了标志性的创始人,因此迷失了方向。在80年代后期的大部分时间里,苹果取得了适度的成功,包括推出了彩色Mac和PowerBook笔记本电脑,但牛顿(Newton)平板电脑和PowerPC则惨遭失败。

正因为这些失败,解雇乔布斯的苹果CEO约翰·斯卡利(John Sculley)丢掉了工作,但继任者迈克尔·斯宾德勒(Michael Spindler)也没有做得更好。他后来被吉尔·阿梅里奥(Gil Amelio)取代。

阿梅里奥最大的贡献是收购了乔布斯创建的一家公司NeXT,并将乔布斯请回了公司。这对阿梅里奥而言并不是很好,但却改变了苹果,让苹果从一家小众电脑公司崛起为占主导地位的技术公司。

主流成功

乔布斯1997年回归,1998年被任命为苹果临时CEO,2000年被任命为正式CEO。这一时期,苹果的产品也取得了令人难以置信的成功。首先是iMac,一种价格更实惠的苹果电脑,它把苹果的业务拓展到图形设计和教育市场之外。

不过,虽然iMac取得了比之前产品更大的成功,但在销量方面,苹果仍远远落后于Windows电脑。而真正改变游戏规则的是2001年发布的iPod。这款音乐播放器不仅成为苹果的热门音乐播放器,也成为了市场的领头羊,这一地位一直保持到苹果2007年推出一代iPhone手机。

iPod和iPhone使苹果成为一家能够持续引领市场的公司,创造了以前从未出现过的产品类别。自2007年以来,iPhone一直是智能手机销售的领头羊,为智能手机的发展设定了标准。同时,还推动了iTunes(尽管始于iPod)和应用商店App Store的成功。此外,iPhone也为iPad铺平了道路,从而帮助公司提高了电脑销量。

未来何去何从?

苹果已经证明,它可以向广大用户销售高端产品。当前,iPhone是苹果的主打产品,占公司整体销售额的约70%。与此同时,苹果品牌已成为公司最重要的资产。苹果的名字就代表着产品的质量和不妥协,这一点引起了许多用户的共鸣。

从某种程度讲,苹果专注于高端产品也限制了其销量。例如,产品价格较低的竞争对手抢走了iPad的平板电脑市场份额,亚马逊Echo等产品也让苹果HomePod很难卖出去。

但是,苹果已经确立了自己的创新领导者地位和品牌,并与用户产生共鸣。这使得苹果成为一家罕见的公司,可以让消费者花159美元购买一款无线耳机,或者每年花1000美元买一部新手机。

不幸的是,乔布斯在2011年去世了,但他的创新遗产仍在继续。当苹果在1977年1月3日正式注册成立时,几乎没有人能想到它会成为世界上最具影响力的技术品牌之一,但事实就是如此。

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