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中国高端消费者对苹果兴趣下降 下一部更倾向华为

2019年02月21日 19:46 次阅读 稿源:全天候科技 条评论

自2018年下半年起,苹果在大中华区开始失宠,销量出现大幅萎缩。这一坏消息还在持续——又有投行发声,不要指望苹果在中国面临的需求疲软问题会很快好转。汇丰在本周三发布的一份报告中表示,由于“超过关键的价格点”,苹果iPhone在中国市场面临的销售疲软情况可能会继续存在。

该行分析师Erwan Rambourg援引一份针对中国消费者偏好的内部调查称:“有明显证据表明消费者偏好正在发生变化,对苹果的偏好显然正在转移到华为身上”。

汇丰报告中,用四张图总结了苹果在中国市场现状的四个主要问题:

1. 中国消费者依然频繁更换手机 这对苹果来说很危险

全世界范围来看,人们持有一款手机的时间正变得越来越长,原因主要有两个:一是手机设备越来越贵,二是必备的创新功能越来越少。

不过,汇丰调查发现,这一趋势还未波及到中国。汇丰调查了2000名较为富裕的中国消费者发现,其换机周期并未明显延长,约有64%的被调查者表示,他们至少每两年更换一次手机。

图源:HSBC图源:HSBC

不幸的是,对于苹果而言,这种趋势很危险。用户对苹果的忠诚度正在减退,换机较快可能会加剧用户的流失。

2. 下一部手机更倾向华为

在接受汇丰调查的中国消费者中,目前33%使用华为手机,32%使用iPhone

对于下一部手机倾向买什么,39%表示会购买华为,31%表示会购买iPhone。去年,表示下一步会购买华为和iPhone的比例分别为25%和40%。

图源:HSBC图源:HSBC

对于这一调查结果,汇丰分析师Erwan Rambourg表示,这一证据明显表明了消费者偏好正在发生变化,对苹果的偏好正在转移到华为身上。

3. 苹果手机太贵了

汇丰调查显示,接受调查的中国消费者中,只有16%的人表示他们可能会为下一步手机花费超过8000元,只有49%的人表示会花费超过5000元。

图源:HSBC图源:HSBC

对于苹果来说,这显然是又一个危险的信号:接受调查的这些都还算是比较富裕的中国消费者,但即使是这部分人都不愿意支付最新款iPhone的售价了。苹果中国官网显示,苹果最新款iPhone中,最便宜XR起售价为6499元,XS起售价为8699元,而XS Max起售价为9599元。

Rambourg表示,就这个方面来看,中国本土品牌能够提供更高的性价比。

4. 哪些功能会促使你提前换机?

根据汇丰的调查,前三大最重要的功能分别是:更大的内存、5G功能、更长的电池寿命(均有超过50%的人投票)。

图源:HSBC图源:HSBC

这里特别值得注意的是第二点,也就是5G功能。这对苹果来说又是一个严峻的考验:苹果在5G上进展缓慢。媒体报道显示,苹果2019年新款iPhone将不会加入5G网络的支持;至少在2020年前,苹果都没有推出5G手机的计划。

而相比之下,华为、三星等手机品牌预计今年就将推出5G手机。这意味着苹果将错失第一波5G手机换机潮。

除了以上四个问题之外,汇丰银行还认为,由于类似的定价问题和市场竞争加剧,苹果在欧洲的市场份额也可能开始下滑。

不过,该行表示,短期内仍对苹果强劲的现金流潜力和现金状况持乐观态度,并确认了对苹果的“持有”评级,目标价则为 160 美元。这意味着,汇丰认为苹果最糟糕的阶段可能已经过去,但预期不会很快出现大幅反弹。

早在上月初,汇丰银行就在两个月内第二次下调苹果股票的目标价。当时,它将苹果股票的目标价从200美元下调到了160美元,并将其评级从“买入”降级为“持有”。汇丰银行指出,苹果到目前为止已经大幅提高了iPhone的平均售价,以弥补其销量增长的停滞,但它并不认为苹果在未来能继续这样做。

本月早些时候,市场调研机构IDC也发布手机跟踪报告显示,去年四季度苹果出货量同比下降约20%,去年全年下降11.7%,已连续三年出货量同比下滑。IDC指出,苹果是因为产品单价过高拉长用户换机周期,再加上国内智能手机市场环境日益严峻、国产创新品牌予以冲击。

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