PwC:全球播客广告收入今年将超10亿美元

2019年07月06日 11:47 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

据外媒报道,普华永道(PwC)最新发布的《全球娱乐与媒体展望2019-2023》报告显示,截止到2019年底,播客广告收入预计将超过10亿美元。 从现在开始到2023年,播客广告预计将会增长23.1%,达到14亿美元,这一数字是目前水平的两倍。

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该报告针对音乐、广播和播客的部分调查结果还指出,播客即将迎来一系列其他重要里程碑,预计到2022年,这种形式的广告收入将超过数字报纸。

其中,智能扬声器有望发挥作用。随着越来越多的人开始使用这种设备,它们将提高播客的可访问性,尤其是58%的人会在家里听播客。

而两位数的增长则是由多重因素造成的。对播客和播客受众的信心的增长则是其中一个,Spotify等公司高调的收购和投资提振了广告商对该领域的兴趣。

另外,更好的分析也是一个因素。苹果最近在这方面就发挥了重要作用,他们推出的深度播客分析表明,无论节目的长度或类型如何,听众通常都会看完一集的90%。

另一个可能在未来几年推动该领域广告收入增长的因素是,越来越多的播客在节目中使用程序化广告插入,而不是嵌入到播客音频文件中。目前播客的音频文件占所有播客广告的51.2%。

也许动态插入广告不适用其他平台,但对于播客平台来说则就是另外一回事了,据悉,动态插入广告占播客广告的比例从2017年的41.2%上升到了今年的48.8%。

PwC的报告还指出,播客的广告时长远低于广播--播客的广告时长为每小时两分钟,而广播平均时长为每小时10分钟。尽管如此,广告商似乎更愿意为播客的更积极受众支付更高的费用。

当然,随着播客的不断发展,听众是否会容忍更多的播客广告时间则还有待观察,但就目前而言,它的前景确实非常光明。

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