Facebook收紧美国政治广告规则以防干预明年总统大选

2019年08月29日 06:56 次阅读 稿源:新浪科技 条评论

Facebook周三称,该公司将在美国收紧政治广告规则,要求在2020年11月美国总统大选之前,在公司主站和旗下照片分享平台Instagram上做广告的广告主需要披露新的信息。这家社交媒体巨头将为美国政治广告主推出一个名为“已确认组织”(confirmed organization)的标签,这些广告主需要出示政府颁发的证书以证明其合法性。

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另外,所有就政治或社会问题投放广告的广告主也必须发布联系方式,哪怕它们并不寻求获得上述官方标签也是如此。广告主必须在10月中旬以前遵守规定,否则其广告就将面临被砍掉的风险。

自俄罗斯利用Facebook社交媒体平台干预2016年美国总统大选以来,该公司一直都面临着监管机构的审查。自去年以来,Facebook一直在逐个国家推出广告透明度工具。

自2018年5月以来,Facebook一直都要求美国的政治广告主为其投放的广告附上“付费人是谁”的免责声明。但该公司表示,有些人使用了误导性的免责声明,或是试图注册为实际上并不存在的组织。“在2018年,我们确实在免责声明中看到了滥用的证据,因此我们正在努力加强相关流程。”Facebook产品经理莎拉·希夫(Sarah Schiff)说道。

去年, 在线视频新闻媒体Vice News的记者成功地为美国副总统迈克·彭斯(Mike Pence)和“伊斯兰国”(Islamic State)等人物和团体投放了广告。而在上周,Facebook禁止保守派新闻机构“大纪元时报”(The Epoch Times)在其平台上投放广告,原因是这个机构使用了不同的页面来推送支持特朗普的广告。

对于政治竞选团队和其他组织来说,付费Facebook广告已经成为它们精准拉拢选民的主要工具。

追踪数字广告支出的民主党公司Bully Pulbit Interactive公布数据称,今年特朗普的连任竞选团队在Facebook网站上的广告支出约为960万美元,在2020年总统大选候选人中是支出最多的。

去年,Facebook开始要求政治广告主提交美国的邮寄地址和身份证明文件。而根据新出台的规定,广告主还必须提供电话号码、商务电子邮件和网站等信息。另外,广告主必须提交与官方电子邮件相符的联邦选举委员会(Federal Election Commission)ID号、税务注册组织ID号或政府网站域名,才能获得“已确认组织”标签。

一直以来,Facebook都在不断修改其政治广告政策,在不同国家采用不同的政策。

在2018年,Facebook推出了一个政治广告在线图书馆。不过,这个数据库一直都被研究人员批评为维护不善,无法提供有用的广告定位信息。

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