研究预测:未来五年内将有6000万美国电视观众成为“剪线族”

2019年09月21日 11:39 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

据外媒报道,随着近年来流媒体服务的快速发展,传统电视服务受到了极大的冲击。Roku的一项新研究对未来几年人们如何观看视频做出了戏剧性的预测。Roku预计在未来五年内,将有大约6000万美国电视观众仅通过流媒体服务在电视上观看视频。

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媒体顾问Brad Adgate表示:“我认为这种预测是正确的,特别是对于年龄较小的群体,广告商对他们会更感兴趣。我认为这实际上取决于年龄较大的人口统计学将如何适应流媒体视频。”

美国整体市场数据表明,今年已有200万美国人从传统的收费电视(包括有线电视或卫星电视订阅)转向“剪线”。在此之前,2018年有350万人放弃了传统的付费电视视频订阅。

Roku首席营销官Matthew Anderson在一份声明中说:“该报告显示,有大量新一代的 streamer,他们可以欣赏直播电视和免费电视节目,并且对作出观看非有线或卫星电视的决定感到非常满意。 Roku的一半美国客户没有传统的有线电视和卫星订阅,他们享受我们提供给他们的内容的价值,便捷性和广度。Roku的研究表明,向流媒体的转移比以往任何时候都更加流行并且增长更快。”

“研究表明,数百万的美国人通过切换到流媒体来削减每月的账单。电视观众发现流媒体直播节目,体育节目和免费电视的便捷性和价值。他们非常满意,有78%的人希望自己早点成为剪线族,而98%的人表示他们没有退缩的计划。如果我们看到的趋势持续下去,那么五年之内,将会有更多的美国人选择流媒体电视服务,而不是使用传统的有线或卫星服务。”

最大的推动力之一是虚拟多通道视频节目发行商,称为vMVPD,它们为希望成为“剪线族”但又不想错过传统付费电视服务提供的网络和直播电视节目的消费者提供了桥梁。当消费者意识到他们可以以较低的价格通过电子节目指南(EPG)和视频点播(VOD)来流传输相同的实时本地频道时,包括体育,新闻,现实和顶级网络产品时,这消除了“剪线”的障碍。

另一个因素是可通过流媒体获得的大量高质量内容。提供订阅视频点播服务的公司正在花费数十亿美元来创建和推广屡获殊荣的原创内容。“明年,我们将有几个著名的工作室推出他们自己的流视频提供商,” Adgate说道。“问题是,'消费者愿意为此付出代价吗?' 当您在谈论迪士尼、华纳兄弟、环球影业和福克斯时-我认为很多内容都将促进或加速流媒体视频的采用,因此我不会排除。”

观众正在发现按需观看支持广告的视频的价值。在Roku研究中,约73%的所有视频流媒体都这样做,并且有45%的观众观看“免费”电视比其他任何流视频选项都多。

许多“剪线族”已接受观看视频广告,以换取免费娱乐。相反,许多传统的有线电视观众在研究中报告说,他们观看的内容中有太多广告。Roku调查的受访者中有74%表示流媒体比付费电视服务更方便,而89%的受访者表示使用流媒体设备非常容易。有线电视和卫星公司越来越少地努力保留低利润视频用户。

Roku的分析表明,参加这项研究的所有“剪线族”中有82%的人对他们的决定非常满意。

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