可口可乐将推新款气泡水饮料 为10年来首个新品牌

2019年11月08日 07:06 次阅读 稿源:新浪美股 条评论

北京时间11月8日消息,饮料巨头可口可乐周四宣布,将推出新款气泡水系列产品,为该公司十多年来推出的首个新品牌。可口可乐将于明年3月2日在美国推出品牌名称为“AHA”气泡水饮料,未来可能向全球推广。

可口可乐试图将新品牌的定位跟竞争对手的产品有所区分。 AHA共含8种口味,其中2种(柑橘+绿茶与黑樱桃+咖啡口味)将添加咖啡因。AHA将以罐装而不是瓶装出售。

宣布这一消息之际,美国苏打水消费量持续下降,迫使可口可乐及其竞争对手百事可乐(PepsiCo)在其传统苏打水品牌的营销上投入更多资金,并考虑使用更健康的替代品。

调味气泡水已成为广受消费者欢迎的替代选择。数据显示,2018年瓶装气泡水量增长26%,达5.31亿加仑。虽然该种饮料仅占瓶装水市场的一小部分,但增长速度比普通瓶装水要快得多,后者去年的产量仅增长了4.2%。

尼尔森(Nielsen)数据显示,2018年可口可乐在北美的气泡水零售额增长了27%。但该公司当年净收入下降10%,至319亿美元。

可口可乐目前市值2262亿美元,股价自今年年初以来上涨逾11%。

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