花钱赚吆喝 微软反击Mac广告被指无效果

2009年09月04日 08:51 次阅读 稿源: 条评论
纽约时报近日发表的一篇文章称,苹果(“Get a Mac”广告)和微软(“Laptop Hunters”及“I'm a PC”广告)之间的广告战注定会在历史上留下一笔,就像上世纪80年代和90年代百事和可口可乐之间的广告战一样。不过有人却表达了完全不一样的看 法,Needham &Company投行的Charlie Wolf认为,苹果Mac电脑份额的提升不仅仅依靠广告战这么简单。另外,他认为,微软应该花更多的钱在海外新兴市场打击盗版,而不是花钱和苹果搞广告战。

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Charlie Wolf表示:“不得不承认的是,苹果‘Get a Mac’系列广告即使没有任何其他价值,它也是幽默十足的。但微软的广告却只给人‘神秘’感觉。微软错误地认为苹果Mac电脑份额的提升是靠‘Get a Mac’广告。虽然Mac电脑份额在过去5年来实现了双位数在增长,Windows电脑只有2%的增长,但实际上Mac电脑份额提升受广告影响并不大。

苹果电脑在美国市场的占有率

  Charlie Wolf认为,苹果Mac电脑份额的提升和iPod“光圈效应”有关。iPod越来越流行时,更多的用户便开始对苹果Mac电脑越来越感兴趣,并最终转为 Mac用户。此外,苹果Mac OS操作系统的持续升级以及以用户为中心的零售店都是Mac电脑份额提升的有利因素。

苹果广告截图

  最近的数字显示,苹果Mac电脑的年增长率为5.5%,Charlie Wolf认为这要归功于苹果对MacBookPro电脑降价。苹果有资本这样做,因为其他产品拥有很好的利润,这样便不会影响到公司的整体利润。在 2009年第二季度,苹果Mac电脑在美国市场的份额是8.7%,同比增长1%,而Widnows电脑却下滑了1.2%。

微软“Laptop Hunters”系列广告截图

苹果广告截图

  回到广告本身,Charlie Wolf认为,微软的广告实际上就是“购买机器所花现金的变体”,过多强调了价格等因素,而不是突出品牌。但其实这也不能怪微软,因为微软无法突出品牌,它只为PC提供Windows系统,各大厂商才理由去突出品牌。

  Charlie Wolf认为,在微软看来,Mac电脑份额的上升原因是苹果在广告中对Windows PC进行了嘲讽。

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