“晃呗”、“斩颜”App接连发布 爱奇艺不做Netflix做迪士尼

2020年02月21日 16:48 次阅读 稿源:搜狐科技 条评论

近日,爱奇艺发布斩颜App,定位以潮流彩妆为主的内容电商平台,主打商品个性化推荐及同好社交。据悉目前斩颜App为内测邀请码下载制,2月24日将正式开放下载。斩颜App的内容分享分为图文、直播及短视频三种形式,向用户推荐相同属性的KOL、明星、圈子、内容、商品及解决方案教程,除此之外,还提供定制AI智能分析及打分、智能化妆镜等技术。

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值得注意的是,就在上周,爱奇艺刚刚推出了一款短视频APP“晃呗”,以横竖全景视频为亮点,产品集中以说唱街舞、乐队现场、极限运动等潮流内容为主。

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爱奇艺在细分领域频繁布局,正是爱奇艺以迪士尼模式运作IP的直接体现。据悉,借助爱奇艺自身在综艺、影视的IP优势,斩颜将充分调动剧、综、漫等明星资源,邀请艺人作为“妆主”入驻,已经敲定的入驻艺人包括即将开播的综艺《青春有你2》中的98位练习生,以及爱奇艺原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM成员Rainbow。

而晃呗将短视频内容圈定在潮流内容,也可以管中窥豹其背后的用意,诸如《中国新说唱》、《热血街舞团》和《乐队的夏天》等一系列爱奇艺自制潮流文化综艺,都极有可能在晃呗上以短视频片段的形式进行传播,或者“以长带短”联动营销。

记者对比发现,晃呗和此前爱奇艺曾推出的短视频App纳豆在设计理念上相似度极高,纳豆同样以影视综精彩片段为主要的短视频内容池,在App Store的简介中,更是写明“横屏看剧追综,竖屏看网红达人”。在已有类似短视频经验的基础上,晃呗更像是深入垂直内容领域的升级版。

斩颜App同样基于爱奇艺剧集综艺的受众,利用过往爆款综艺在用户之中的高认知度,及其中的明星影响力带货。实际上,爱奇艺早有在垂直电商方面的运作,比如去年第四季度上线的潮流经营综艺《潮流合伙人》中,爱奇艺商城就同步上架了节目中的服饰,用户可以在观看节目时通过扫一扫识别节目中的产品,完成购买。

上市期间,龚宇曾在接受《好莱坞报道》的采访时称,“我认为把爱奇艺称作‘中国的Netflix’这种比较不太恰当,我更倾向于把我们的商业模式形容为‘线上迪士尼’”。

迪士尼之所以成长为现在人尽皆知的帝国,全倚靠其海量的IP衍生品运作。以电视及网络业务为根基,迪士尼乐园度假村、电影娱乐、IP衍生品及游戏是每一个迪士尼人物、作品都延伸出来的分枝 ,也是营收的主要来源。

而爱奇艺的思路显然和迪士尼殊途同归,龚宇正在围绕爱奇艺的IP展开各个垂直业务的布局,以此构建“爱奇艺娱乐帝国”。

但不管是短视频还是内容电商,爱奇艺过往的尝试都比较不成体系,此次接连发布的晃呗和斩颜能否成为IP运作的重地、与爱奇艺的IP形成有机联动,才是接下来需要关注的问题。

文 | 搜狐科技 宋婉心

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