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美监管机构NARB建议AT&T停止使用误导性的“5G Evolutiond”品牌

2020年05月21日 10:19 次阅读 稿源:cnBeta.COM 条评论

美国国家广告审查委员会下属小组建议运营商AT&T停止使用具有误导性的“5G Evolutiond”品牌。尽管名称是“5G Evolution”,但实际上是4G LTE网络的升级版。在2019年因这个误导性的命名,AT&T遭到了竞争对手和消费者的抨击。

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时隔一年,美国国家广告审查委员会(NARB)下属的美国商业促进局国家项目部(BBBNP)建议AT&T停止使用其“5G Evolution”以及“5G Evolution, The First Step to 5G”这样的宣传标语。

此前美国电信运营商T-Mobile曾就AT&T的命名向美国国家广告部(NAD)提出质疑挑战,NAD是广告业自律系统的调查部门,也是BBBNP的另一个组成部分。当NAD建议AT&T停止使用该主张时,该运营商提出了上诉。

NARB小组表示,它已经认定“5G Evolution”的宣传可能会误导合理的客户相信他们正在使用5G网络。该小组建议停止使用它。

这主要是基于这样一个事实,即 “Evolution”部分的说法不太可能提醒消费者他们不是在使用5G网络。NARB小组说解释说:“因此消费者极有可能将‘Evolution’认为是5G的演进版本,认为AT&T的网络已经进入5G网络。”而且“First Step in 5G”无法提供明确的解释。

AT&T表示,它 “尊重但不同意”该小组的推理和最终决定。它坚持自己的广告主张,但作为行业自律过程的支持者,表示将遵守NARB的决定。

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